Τον Αύγουστο του περασμένου έτους, το κόστος του εισιτηρίου απλής διαδρομής για το μετρό της Μαδρίτης αυξήθηκε κατά 50%, δηλαδή από ένα ευρώ σε 1,50. Τέσσερις μήνες αργότερα η μεταφορική εταιρεία ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια με το σύνθημα «Περισσότερο για το λιγότερο» για να δικαιολογήσει την αύξηση αυτή. Στις αφίσες που η εταιρεία τοποθέτησε στο μετρό αναγραφόταν το σύνθημα αυτό και κάποιες συγκρίσεις μεταξύ των τιμών του ενιαίου εισιτηρίου της Μαδρίτης και των άλλων πόλεων σε όλο τον κόσμο. Παρίσι (1,70) Νέα Υόρκη (1,83), Όσλο (3.61) και το Λονδίνο (4,64) -, ενώ σε άλλες τονίζονταν τα χιλιόμετρα σιδηροτροχιάς που προσφέρει το μετρό της Μαδρίτης στους πολίτες. Δεν ξεκίνησε καλά καλά η καμπάνια αυτή και διάφορα γκράφιτι δημιουργήθηκαν από πολίτες, χρήστες του μετρό, δίνοντας μια άλλη προσέγγιση στην καμπάνια….Ένα σύνθημα έγραφε «Και τι γίνεται με τους μισθούς;» ενώ σε ένα άλλο γινόταν η αντίστοιχη με τις τιμές των εισιτήριων σύγκριση των κατώτατων μισθών σε κάθε πόλη. Μαδρίτη, 641 ευρώ, Παρίσι 1.300 ευρώ, Όσλο, 2.000 ευρώ. Μεταποιημένες φωτογραφίες από τις διαφημίσεις της εταιρείας με την προσέγγιση αυτή άρχισαν να διαδίδονται γρήγορα μέσω των sites κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Twitter και το Facebook.
Παράλληλα δημιουργήθηκε ιστοσελίδα με το αίτημα να αποσυρθεί η διαφημιστική καμπανιά. Μέχρι την Πέμπτη το αίτημα αυτό συγκέντρωσε 11.500 υπογραφές. «Είμαστε όλοι εξοργισμένοι» τονίζεται στην ιστοσελίδα επειδή «ησύγκριση των τιμών των εισιτηρίων γίνεται σε σχέση με πόλεις στις οποίες υπάρχει ένα πολύ υψηλότερο βιοτικό επίπεδο, και έτσι η πληροφορία είναι λανθασμένη (επίσης, το κόστος του εισιτηρίου για το Λονδίνο δεν είναι για ενιαία διαδρομή, αλλά μάλλον ισχύει όλη την ημέρα). ” αναφέρεται συγκεκριμένα
Ένας εκπρόσωπος του Μετρό της Μαδρίτης τόνισε από την πλευρά του ότι πρόκειται απλώς για μια ενημερωτική εκστρατεία, και «δεν συνδέεται» με την αύξηση των τιμολογίων. Παρά τις πολυάριθμες καταγγελίες που έλαβε το τμήμα εξυπηρέτησης πολιτών η επιχείρηση δεν πρόκειται να αφαιρέσει τις διαφημιστικές αφίσες πριν τα τέλη του Ιανουαρίου. “Όπως με όλες τις καμπάνιες, σε μερικούς ανθρώπους αρέσει περισσότερο και σε άλλους λιγότερο» δήλωσε ο εκπρόσωπος.
Από τις 8 Αύγουστο, τα ενιαία εισιτήρια για το μετρό της Μαδρίτης τα αστικά λεωφορεία και το σιδηροδρομικό δίκτυο έχουν αυξηθεί κατά 50 σεντς περισσότερο. Η αύξηση αυτή κάνει την Μαδρίτη την πόλη με το μεγαλύτερο κόστος στην μετακίνηση σε ολόκληρη την Ισπανία. Βέβαια και η Βαρκελώνη είναι έτοιμη να αυξήσει την τιμή του εισιτηρίου του μετρό από 1:45 ευρώ σε δύο ευρώ. Μια μελέτη από την UBS Τράπεζα παρέχει στοιχεία για τις μέσες καθαρές αποδοχές στις μεγαλύτερες πόλεις του κόσμου, η οποία ουσιαστικά επιτρέπει την καλύτερη σύγκριση του πραγματικού κόστους του εισιτηρίου του μετρό. Μετά την αύξηση των τιμών τον Αύγουστο στην Μαδρίτη, η Νέα Υόρκη, αναδεικνύεται ως η πιο οικονομική. Χρησιμοποιώντας την ίδια σύγκριση, το επόμενο φθηνότερο εισιτήριο είναι της Μαδρίτης, αλλά το κόστος σε πραγματικούς όρους εξέτασης είναι το ίδιο με το μονό εισιτήριο που πληρώνουν οι κάτοικοι της Στοκχόλμης και του Παρισιού.
πηγή: www.elpais.com